Sieć Super-Pharm jako pierwsza duża marka apteczna ogłosiła wdrożenie programu lojalnościowego w swoich placówkach. Od 28 października 2025 r. członkowie Klubu Super-Pharm będą mogli zbierać punkty i korzystać z rabatów nie tylko w drogeriach, ale także w wybranych aptekach stacjonarnych i aptece internetowej. To efekt czerwcowego wyroku Trybunału Sprawiedliwości UE, który zakwestionował obowiązujący od 2012 roku zakaz reklamy aptek. Mimo że rząd zapowiedział zmiany legislacyjne, od ogłoszenia projektu minęły prawie dwa miesiące – a konkretnych działań wciąż brak.
Z tego artykułu dowiesz się…
- Jakie zmiany wprowadza Super-Pharm w programie lojalnościowym.
- Co zmienił wyrok TSUE z czerwca 2025 r. w zakresie reklamy aptek w Polsce.
- Dlaczego środowisko farmaceutyczne domaga się pilnego uregulowania przepisów.
- Jakie konsekwencje może mieć brak nowych przepisów dla rynku farmaceutycznego.
Super-Pharm jako pierwszy testuje granice
W komunikacie do klientów sieć informuje o rozszerzeniu Klubu Super-Pharm na apteki stacjonarne oraz internetowe. Zgodnie z nowym regulaminem, od 28 października uczestnicy programu będą mogli gromadzić punkty za zakupy w aptekach, z wyłączeniem określonej kategorii produktów – m.in. leków, wyrobów refundowanych i preparatów dla niemowląt. Punkty można wymieniać na nagrody oraz rabaty – jednak zastrzeżono, że nie dotyczy to produktów objętych ograniczeniami wynikającymi z przepisów.
Zmianie uległy również zasady wymiany punktów, które dopuszczają teraz możliwość ich wykorzystania w aptekach objętych klubem. To pierwszy tego typu krok na rynku, który przez ponad dekadę funkcjonował w cieniu całkowitego zakazu reklamy.
TSUE: Zakaz reklamy niezgodny z prawem UE
19 czerwca 2025 r. Trybunał Sprawiedliwości UE orzekł, że polski zakaz reklamy aptek jest sprzeczny z unijnym prawem. Skarga została wniesiona przez Komisję Europejską, która podkreśliła, że polskie regulacje ograniczają swobodę świadczenia usług. Trybunał w całości przychylił się do tej argumentacji, zaznaczając, że całkowity zakaz uniemożliwia farmaceutom promowanie usług, nawet w zgodzie z etyką zawodową.
TSUE uznał, że Polska nie wykazała, by zakaz był konieczny dla ochrony zdrowia publicznego – szczególnie w kontekście ograniczania nadmiernej konsumpcji leków.
Apteki wrócą do bonów na pizzę?
W odpowiedzi na wyrok Naczelna Izba Aptekarska zorganizowała już w lipcu briefing prasowy, ostrzegając przed powrotem do kontrowersyjnych praktyk sprzed 2012 roku. Wśród przykładów przypomniano kampanie oferujące gratisowe produkty spożywcze w zamian za zakupy leków, czy nazwy aptek sugerujące najniższe ceny.
– Musimy wypracować nowe regulacje, które zabezpieczą pacjentów przed nieetycznymi praktykami, jednocześnie pozwalając aptekom skutecznie komunikować się ze społeczeństwem – apelował wówczas prezes NRA dr Marek Tomków.
Projekt zmian jest. Ale co dalej?
Pod koniec sierpnia rząd opublikował projekt nowelizacji ustawy – Prawo farmaceutyczne (nr UD291), który zakłada uchylenie art. 94a i zastąpienie go nowymi przepisami regulującymi dopuszczalne formy promocji. Projekt przewiduje m.in. możliwość reklamy usług farmaceutycznych, jednak pod warunkiem zachowania zasad etyki zawodowej.
W nowym prawie mają znaleźć się także zapisy o wyższych karach za nadużycia reklamowe – nawet trzykrotnie wyższych niż obecnie. Projekt miał zostać opracowany przez Ministerstwo Zdrowia pod nadzorem wiceministra Marka Kosa i trafić do Rady Ministrów w IV kwartale 2025 r. Problem w tym, że Marek Kos nie pełni już funkcji w MZ, a od publikacji projektu minęły niemal dwa miesiące – i w tym czasie nie podjęto żadnych działań legislacyjnych.
Nowy rozdział bez przepisów
W efekcie na rynku farmaceutycznym zaczyna się etap „prawnej próżni” – apteki testują granice marketingu, a państwo nie zapewnia żadnych narzędzi regulacyjnych. Super-Pharm jest pierwszym dużym graczem, który oficjalnie rozszerza działania promocyjne na apteki, korzystając z luzowania zakazu. Pytanie, jak szybko podążą za nim inni – i czy bez jasnych ram nie dojdzie do powrotu „patologii” znanych sprzed 2012 roku.
Główne wnioski
- Super-Pharm jako pierwsza sieć aptek w Polsce rozszerza program lojalnościowy na wybrane apteki stacjonarne i internetowe, z pominięciem leków i produktów refundowanych.
- Wyrok TSUE z czerwca 2025 r. zakwestionował całkowity zakaz reklamy aptek, uznając go za sprzeczny z prawem UE i ograniczający swobodę świadczenia usług.
- Projekt nowelizacji prawa farmaceutycznego zakłada uchylenie art. 94a i wprowadzenie nowych zasad dopuszczalnej reklamy, ale od sierpnia 2025 r. nie podjęto dalszych działań.
- Brak przepisów stwarza ryzyko powrotu nieetycznych praktyk sprzed 2012 roku i osłabia ochronę pacjentów przed marketingiem nadużywającym zaufania do aptek.
Źródło:
- Super-Pharm
