Wyrok Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej z 19 czerwca br. ponownie rozbudził dyskusję na temat reklamy aptek w Polsce. W odpowiedzi na to Naczelna Izba Aptekarska zorganizowała 9 lipca pierwsze śniadanie prasowe, poświęcone granicom informowania pacjentów a zakazowi promocji. Eksperci nie mają wątpliwości: bez jasnych przepisów grozi nam powrót do kontrowersyjnych praktyk sprzed 2012 roku.
Z tego artykułu dowiesz się…
- Jakie znaczenie ma wyrok TSUE z 19 czerwca 2025 roku dla przyszłości reklamy aptek w Polsce.
- Dlaczego środowisko farmaceutyczne apeluje o nowe przepisy dotyczące komunikacji z pacjentem.
- Jakie kontrowersyjne praktyki reklamowe funkcjonowały przed 2012 rokiem i dlaczego budzą niepokój.
TSUE otwiera dyskusję – co dalej z zakazem reklamy aptek?
Podczas spotkania z dziennikarzami głos zabrał m.in. prezes Naczelnej Rady Aptekarskiej, dr Marek Tomków, wskazując na potrzebę opracowania nowych, precyzyjnych przepisów. Jak podkreślił, konieczne jest znalezienie równowagi pomiędzy ochroną pacjentów przed manipulacją a umożliwieniem aptekom przekazywania istotnych informacji zdrowotnych.
– Musimy wypracować nowe regulacje, które zabezpieczą pacjentów przed nieetycznymi praktykami, jednocześnie pozwalając aptekom skutecznie komunikować się ze społeczeństwem – powiedział Tomków.
Przeszłość, której nie chcemy powtórzyć
Szczególną uwagę przyciągnęła prezentacja prezesa Pomorsko-Kujawskiej Okręgowej Izby Aptekarskiej, mgr farm. Marcina Piątka. Pokazał on szereg kontrowersyjnych kampanii promocyjnych sprzed 2012 roku, w tym oferowanie bonów na wędlinę czy darmowej pizzy za zakupy leków.
Innym przykładem były nazwy aptek sugerujące najniższe ceny – mimo że nie zawsze pokrywało się to z rzeczywistością. Ekspert przypomniał, że tego typu działania mogły wpływać na decyzje zdrowotne pacjentów, kierując się nie korzyścią terapeutyczną, a zachętą materialną.
Potrzeba nowych, jasnych przepisów
Prelegenci zgodnie podkreślali, że wyrok TSUE powinien być początkiem prac legislacyjnych, a nie furtką do marketingowej swobody.
W spotkaniu uczestniczyli także wiceprezes NRA dr Mikołaj Konstanty, Naczelny Rzecznik Odpowiedzialności Zawodowej mgr farm. Dominik Lakota oraz radca prawny mec. Mariusz Ciszkowski z biura prawnego NIA.
Główne wnioski
- Wyrok TSUE z 19 czerwca 2025 roku zmusza środowisko farmaceutyczne do ponownego określenia granic między zakazem reklamy a prawem do rzetelnej informacji.
- Przed 2012 rokiem stosowano nieetyczne formy promocji, takie jak bony na żywność czy loterie, które mogły wpływać na decyzje zdrowotne pacjentów.
- Naczelna Izba Aptekarska zainicjowała debatę i działania edukacyjne, podkreślając potrzebę wprowadzenia jasnych, spójnych przepisów prawnych.
Źródło:
- NIA
