Światowa Organizacja Zdrowia (WHO) wydała nowe ostrzeżenie dotyczące dynamicznie rosnącego rynku woreczków nikotynowych. Organizacja alarmuje, że producenci coraz agresywniej promują te produkty wśród młodzieży i młodych dorosłych, wykorzystując nowoczesne strategie marketingowe, media społecznościowe oraz atrakcyjne smaki przypominające słodycze.
Według WHO skala wzrostu rynku jest bardzo duża, podczas gdy regulacje prawne w wielu państwach pozostają niewystarczające lub całkowicie nieobecne. Organizacja podkreśla, że może to prowadzić do wzrostu uzależnienia od nikotyny wśród nastolatków i młodych osób.
Z tego artykułu dowiesz się…
- Dlaczego WHO alarmuje w sprawie gwałtownego wzrostu popularności woreczków nikotynowych
- Jakie zagrożenia zdrowotne wiążą się z używaniem nikotyny przez dzieci i młodzież
- W jaki sposób producenci woreczków nikotynowych wykorzystują media społecznościowe i marketing lifestyle’owy
- Dlaczego WHO apeluje o pilne regulacje dotyczące sprzedaży i reklamy produktów nikotynowych
Globalna sprzedaż woreczków nikotynowych gwałtownie rośnie
WHO opublikowała ostrzeżenie w okresie poprzedzającym Światowy Dzień Bez Tytoniu obchodzony 31 maja. Tegoroczna kampania koncentruje się na uzależnieniu od nikotyny oraz metodach stosowanych przez przemysł w celu przyciągania nowych użytkowników. Z danych przedstawionych przez organizację wynika, że sprzedaż detaliczna woreczków nikotynowych przekroczyła w 2024 roku 23 miliardy sztuk. Oznacza to wzrost o ponad 50% w porównaniu z poprzednim rokiem.
Jednocześnie wartość globalnego rynku tych produktów w 2025 roku szacowana jest na niemal 7 miliardów dolarów. Woreczki nikotynowe to niewielkie produkty umieszczane pomiędzy dziąsłem a wargą. Zawierają nikotynę oraz dodatki smakowe, substancje słodzące i inne składniki chemiczne. Nikotyna uwalniana jest przez błonę śluzową jamy ustnej.
WHO ostrzega przed uzależnieniem młodzieży od nikotyny
Organizacja podkreśla, że sama nikotyna pozostaje substancją silnie uzależniającą i szczególnie niebezpieczną dla dzieci, nastolatków oraz młodych dorosłych. WHO zwraca uwagę, że mózg młodych osób nadal się rozwija, a ekspozycja na nikotynę może wpływać między innymi na:
- koncentrację,
- proces uczenia się,
- rozwój poznawczy,
- kontrolę impulsów,
- mechanizmy uzależnienia.
Według organizacji wczesne używanie nikotyny zwiększa ryzyko długotrwałego uzależnienia oraz późniejszego sięgania po inne produkty nikotynowe i tytoniowe. WHO przypomina również, że nikotyna zwiększa ryzyko chorób układu krążenia.
Używanie woreczków nikotynowych szybko się rozprzestrzenia, a regulacje prawne z trudem nadążają za tym trendem” – powiedział dr Vinayak Prasad, kierownik jednostki Inicjatywy Wolnej od Tytoniu w WHO. „Rządy muszą działać już teraz, wprowadzając silne zabezpieczenia oparte na dowodach naukowych.
Marketing coraz częściej przypomina promocję słodyczy i stylu życia
WHO w swoim pierwszym globalnym raporcie dotyczącym woreczków nikotynowych szczegółowo opisuje strategie marketingowe stosowane przez producentów. Zdaniem organizacji wiele kampanii jest projektowanych w sposób mający przyciągać młodszych odbiorców. Raport wskazuje między innymi na:
- eleganckie i dyskretne opakowania,
- smaki przypominające gumę balonową lub żelki,
- intensywną promocję w mediach społecznościowych,
- influencer marketing,
- sponsorowanie wydarzeń sportowych i koncertów,
- budowanie wizerunku produktów lifestyle’owych,
- komunikaty promujące dyskretne używanie w szkołach lub miejscach publicznych.
WHO alarmuje, że część opakowań przypomina popularne marki słodyczy, co może dodatkowo zwiększać ryzyko zainteresowania produktami przez dzieci.
WHO: przemysł próbuje normalizować używanie nikotyny
Zdaniem ekspertów WHO działania marketingowe mają na celu obniżenie postrzeganego ryzyka oraz normalizację używania nikotyny wśród młodego pokolenia.
Rządy obserwują szybkie rozprzestrzenianie się tych produktów, szczególnie wśród nastolatków i młodych ludzi, którzy padają ofiarą agresywnych, oszukańczych metod – powiedział dr Etienne Krug, dyrektor Departamentu Uwarunkowań Zdrowia, Promocji i Profilaktyki w WHO. Produkty te są zaprojektowane tak, aby uzależniać, a istnieje pilna potrzeba ochrony naszej młodzieży przed manipulacją ze strony przemysłu.
WHO podkreśla, że wiele działań marketingowych przypomina strategie wcześniej stosowane przez przemysł tytoniowy przy promocji papierosów i e-papierosów.
W wielu krajach nadal brakuje regulacji
Jednym z głównych problemów wskazywanych przez WHO pozostają luki regulacyjne. Według organizacji:
- około 160 krajów nie posiada konkretnych regulacji dotyczących woreczków nikotynowych,
- 16 państw zakazało ich sprzedaży,
- 32 kraje wprowadziły częściowe regulacje.
Spośród państw posiadających regulacje:
- 5 ogranicza smaki,
- 26 ogranicza sprzedaż nieletnim,
- 21 zakazuje reklamy, promocji lub sponsoringu.
WHO podkreśla, że tempo rozwoju rynku jest znacznie szybsze niż proces tworzenia odpowiednich przepisów.
Produkty o bardzo wysokiej zawartości nikotyny budzą dodatkowe obawy
Organizacja alarmuje również w sprawie bardzo wysokich stężeń nikotyny dostępnych w części produktów. Niektóre woreczki nikotynowe są reklamowane jako wersje:
- „dla początkujących”,
- „zaawansowane”,
- „ekspertów”.
Według WHO zawartość nikotyny w niektórych produktach może sięgać nawet 150 mg, co budzi poważne obawy dotyczące potencjału uzależniającego i ryzyka toksyczności. WHO wyraźnie zaznacza, że woreczki nikotynowe nie powinny być postrzegane jako produkty bezpieczne.
WHO apeluje o pilne działania regulacyjne
W odpowiedzi na rosnącą popularność woreczków nikotynowych organizacja wzywa rządy do wdrożenia kompleksowych regulacji obejmujących wszystkie produkty nikotynowe. WHO rekomenduje między innymi:
- zakazy lub ograniczenia smaków,
- zakazy reklamy i promocji,
- ograniczenia influencer marketingu,
- kontrolę wieku przy sprzedaży,
- wyraźne ostrzeżenia zdrowotne,
- ograniczenia maksymalnej zawartości nikotyny,
- opodatkowanie produktów,
- monitorowanie rynku i działań przemysłu.
Szczególny nacisk położono na media społecznościowe oraz działania marketingowe kierowane do młodych odbiorców.
Woreczki nikotynowe coraz ważniejszym wyzwaniem zdrowia publicznego
Nowy raport WHO pokazuje, że woreczki nikotynowe stają się jednym z najszybciej rozwijających się segmentów rynku nikotynowego na świecie. Eksperci zdrowia publicznego obawiają się, że brak szybkich regulacji może doprowadzić do powstania nowego pokolenia osób uzależnionych od nikotyny, szczególnie wśród młodzieży.
W ocenie WHO obecna sytuacja wymaga szybkiej reakcji regulatorów, podobnie jak wcześniej miało to miejsce w przypadku e-papierosów i innych nowych produktów nikotynowych.
Główne wnioski
- WHO ostrzega, że producenci woreczków nikotynowych coraz agresywniej kierują marketing do młodzieży i młodych dorosłych.
- Globalna sprzedaż woreczków nikotynowych przekroczyła 23 miliardy sztuk w 2024 roku, rosnąc o ponad 50% rok do roku.
- Organizacja alarmuje, że w około 160 krajach nadal nie istnieją konkretne regulacje dotyczące tych produktów.
- WHO apeluje o ograniczenie smaków, zakazy reklamy i silniejsze regulacje chroniące dzieci oraz nastolatków przed uzależnieniem od nikotyny.
Źródło:
- https://www.who.int/news/item/15-05-2026-who-warns-nicotine-pouch-brands-targeting-youth-as-sales-surge
