Sztuczna inteligencja Google wchodzi do świata content marketingu medycznego i zdrowotnego. Philips ogłosił wdrożenie przełomowego rozwiązania opartego na Vertex AI, które pozwala automatyzować i przyspieszać zarządzanie materiałami wizualnymi.
Z tego artykułu dowiesz się…
- Jak Philips wykorzystuje sztuczną inteligencję Google Cloud do zarządzania grafikami marketingowymi.
- Jakie efekty przyniosło wdrożenie Vertex AI w zakresie spójności marki i szybkości działań.
- Jakie nowe możliwości otwiera automatyzacja content marketingu dzięki AI.
Przełom w skalowaniu zasobów marketingowych
Philips Personal Health Business rozpoczął współpracę z Google Cloud, której celem było zmodernizowanie globalnego systemu zarządzania grafikami i treściami marketingowymi. Kluczową rolę odegrała tu platforma Vertex AI, wykorzystująca zaawansowane algorytmy z tzw. Model Garden.
Efekt? W ciągu zaledwie kilku godzin przetworzono ponad 200 000 plików graficznych, które pogrupowano i zorganizowano w 8 000 unikalnych zasobów zgodnych z identyfikacją marki. Oznacza to redukcję duplikatów, eliminację przestarzałych materiałów oraz automatyczne dopasowanie grafik do standardów wizualnych firmy.
Koniec ręcznej selekcji – AI przejmuje kontrolę
Nowe rozwiązanie opiera się na autorskim algorytmie rozpoznającym strukturę i podobieństwo wizualne między obrazami – nawet jeśli zostały one przycięte, przeskalowane lub zmieniono ich format. Dzięki temu możliwe stało się efektywne porządkowanie dużych zasobów bez potrzeby angażowania zespołów w czasochłonną selekcję manualną.
Według przedstawicieli Philipsa, wprowadzenie systemu pozwala na przyspieszenie pracy działów marketingowych i operacyjnych, a także zwiększenie zgodności z wytycznymi dotyczącymi komunikacji wizualnej – co w sektorze medycznym i farmaceutycznym ma ważne znaczenie z uwagi na wymogi regulacyjne.
Strategiczna wartość
Rozwiązanie pozwala m.in. na szybsze wdrażanie kampanii A/B, bieżącą aktualizację materiałów do różnych kanałów (online i offline), a także redukcję ryzyka związanego z użyciem nieaktualnych treści. To wszystko przekłada się na większą efektywność i możliwość lepszego dostosowania komunikatów do odbiorców – zarówno profesjonalnych, jak i konsumenckich.
Współpraca, która wyznacza nowe standardy
Nie tylko usprawniamy przepływy pracy, ale także umożliwiamy firmie Philips wyznaczanie nowych standardów branżowych w zakresie efektywności operacyjnej, innowacji marketingowych i skalowalnego wdrażania zasobów cyfrowych – podsumował Joost Smit, Head of Google Cloud odpowiedzialny za rynek Beneluksu.
Z kolei zespół marketingowy Philipsa wskazuje, że dzięki wdrożeniu zyskali możliwość skupienia się na rzeczywistych innowacjach i tworzeniu bardziej wartościowych relacji z odbiorcami.
Główne wnioski
- Philips przetworzył ponad 200 000 grafik i uporządkował je w 8 000 unikalnych zasobów zgodnych z marką – w ciągu zaledwie kilku godzin dzięki Vertex AI.
- Rozwiązanie oparte na sztucznej inteligencji umożliwia rozpoznawanie podobieństw między obrazami nawet po ich edycji, co upraszcza kontrolę nad materiałami wizualnymi.
- Wdrożenie AI ogranicza czasochłonne działania manualne i zwiększa zgodność treści marketingowych z regulacjami, co ma duże znaczenie dla branży zdrowotnej.
- Nowy system pozwala szybciej aktualizować treści i efektywniej prowadzić kampanie, w tym A/B testy, z korzyścią dla działów marketingu i compliance.
Źródło:
- Google Cloud
