Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji zażądała natychmiastowego wstrzymania emisji reklamy piwa z wizerunkiem Świętego Mikołaja po skargach widzów, którzy ocenili przekaz jako nadużycie symbolu kojarzonego z dziećmi i świąteczną tradycją. Interwencja wywołała ogólnopolską debatę o granicach marketingu alkoholu, której kontekst wyznaczają także rosnące koszty społeczne nadużywania alkoholu – szacowane na 180 mld zł rocznie. Natomiast 8 stycznia posłowie zajmą się propozycjami zmian legislacyjnych dotyczącymi ograniczania spożycia alkoholu.
Z tego artykułu dowiesz się…
- Jak KRRiT uzasadniła decyzję o wstrzymaniu emisji reklamy piwa.
- Jakie działania planują posłowie w zakresie ograniczania spożycia alkoholu.
- Dlaczego lekarze od lat ostrzegają przed konsekwencjami nadmiernego spożycia alkoholu.
- Jak wysokie są koszty społeczne i zdrowotne generowane przez alkohol w Polsce.
KRRiT po skargach widzów: reklama ma zniknąć z anten
Do regulatora wpłynęło ponad 20 skarg, w których widzowie wskazywali na nieakceptowalne wykorzystanie wizerunku Świętego Mikołaja w przekazie komercyjnym dotyczącym alkoholu. Skarżący zwracali uwagę, że takie przedstawienie symbolu kulturowego może godzić w utrwalone normy i być sprzeczne z art. 18 ust. 1 ustawy o radiofonii i telewizji. Po analizie przewodnicząca KRRiT zleciła kontrolę reklamy oraz wystąpiła do nadawców z wezwaniem do natychmiastowego zakończenia emisji.
Regulator uzasadnił działanie interesem społecznym i potrzebą ochrony wartości powszechnie uznawanych za element tradycji świątecznej. W komunikacie przypomniano, że pokazywanie postaci Mikołaja w kontekstach negatywnych lub nieadekwatnych może zostać uznane za naruszenie obowiązujących norm.
– Jest to epatowanie brakiem szacunku, dobrego wychowania, ale i zakłócanie atmosfery Świąt – podkreślała dr Agnieszka Glapiak przewodnicząca KRRiT.
Wezwanie trafiło do Telewizji Polskiej w likwidacji oraz do nadawców 68 programów koncesjonowanych i 50 zdelokalizowanych.
Kampania reklamowa z Tomaszem Karolakiem
Reklama, w której aktor Tomasz Karolak wciela się w Świętego Mikołaja, a choinka zbudowana jest z pustych butelek po piwie, od kilku dni wywołuje masową krytykę. Komentatorzy zwracają uwagę, że przekaz ośmiesza postać kojarzoną z okresem świąt, a jednocześnie normalizuje obecność alkoholu w przestrzeni publicznej.
Dyskusja nabiera również znaczenia politycznego – już 8 stycznia planowane zmiany legislacyjne dotyczące ograniczania spożycia alkoholu trafią pod obrady połączonych komisji gospodarki i rozwoju oraz zdrowia.
Lekarze od lat alarmują: pijemy za dużo i za tanio
Lekarze od lat ostrzegają przed skalą problemu alkoholowego w Polsce, podkreślając jego konsekwencje dla zdrowia publicznego i systemu ochrony zdrowia. Pod koniec października Naczelna Izba Lekarska zorganizowała debatę poświęconą nadmiernej konsumpcji alkoholu. Eksperci przedstawili dane pokazujące, że Polska znajduje się w czołówce Europy pod względem rocznego spożycia – 11,9 litra czystego alkoholu na osobę, z czego ponad połowę stanowi piwo.
Lekarze podkreślali, że stała dostępność alkoholu, niska cena i agresywny marketing widocznie przekładają się na liczbę pacjentów trafiających do szpitali z powikłaniami somatycznymi i psychiatrycznymi.
– Widzimy na oddziałach ludzi w wieku 40–50 lat, wyniszczonych chorobami alkoholowymi. Państwo musi działać, nie tylko mówić – mówił podczas debaty prof. Leszek Czupryniak z Warszawskiego Uniwersytetu Medycznego.
Wysokie koszty społeczne i zdrowotne
Naczelna Izba Lekarska zwróciła uwagę, że nadużywanie alkoholu w Polsce generuje ogromne koszty społeczne i zdrowotne. Według szacunków, które przedstawiono podczas debaty, w 2024 r. przekroczyły one 180 mld zł. W zestawieniu z tymi wartościami wpływy z akcyzy pozostają nieporównywalnie niższe.
Przedstawiciele samorządu lekarskiego podkreślali, że alkohol jest jednym z głównych czynników obciążających system opieki zdrowotnej – od SOR-ów i izb przyjęć po oddziały psychiatryczne i ratownictwo medyczne. W opinii lekarzy potrzebne są rozwiązania ustawowe, które ograniczą zarówno dostępność, jak i marketing produktów alkoholowych.
Główne wnioski
- KRRiT nakazała natychmiastowe wstrzymanie emisji reklamy piwa z wizerunkiem Św. Mikołaja po ponad 20 skargach widzów.
- 8 stycznia posłowie rozpatrzą planowane zmiany legislacyjne dotyczące ograniczania spożycia alkoholu.
- Lekarze od lat ostrzegają przed rosnącą skalą problemów zdrowotnych wynikających z nadmiernego picia alkoholu.
- Koszty społeczne i zdrowotne nadużywania alkoholu w Polsce przekroczyły 180 mld zł w 2024 r.
Źródło:
- https://www.gov.pl/web/krrit/krrit-domaga-sie-zaprzestania-emitowania-kontrowersyjnej-reklamy-piwa
