Rosnąca liczba zachorowań na otyłość, cukrzycę typu 2 oraz choroby układu krążenia sprawia, że marketing produktów wysokocukrowych coraz częściej staje się przedmiotem debaty nie tylko w środowiskach medycznych, ale również sportowych. W związku ze zbliżającymi się Mistrzostwami Świata 2026 organizowanymi w Ameryce Północnej międzynarodowa koalicja ekspertów zdrowia publicznego i organizacji społecznych ponownie naciska na FIFA, domagając się zakończenia wieloletniej współpracy federacji z Coca-Colą do 2030 roku. Według inicjatorów kampanii „Kick Big Soda Out” sport nie powinien stanowić platformy promującej produkty, które mogą zwiększać obciążenie chorobami przewlekłymi.
Z tego artykułu dowiesz się…
- Dlaczego eksperci zdrowia publicznego chcą, aby FIFA zakończyła współpracę z Coca-Colą do 2030 roku
- Jakie argumenty zdrowotne stoją za krytyką sponsoringu napojów słodzonych w sporcie
- W jaki sposób Kanada i Meksyk ograniczają spożycie cukru poprzez podatki i ostrzegawcze etykiety na produktach
- Dlaczego kampania Kick Big Soda Out zdobywa coraz większe międzynarodowe poparcie
Kampania Kick Big Soda Out ponownie kieruje uwagę na FIFA
Apel do FIFA nie pojawia się po raz pierwszy. Inicjatywa Kick Big Soda Out rozpoczęła działania wobec federacji już podczas Klubowych Mistrzostw Świata 2025 organizowanych w Stanach Zjednoczonych. Wówczas aktywiści zwracali uwagę na szeroką ekspozycję marki Coca-Cola podczas wydarzeń sportowych, transmisji telewizyjnych, działań promocyjnych i aktywności w mediach społecznościowych.
Zdaniem organizatorów kampanii globalny sport pozostaje jednym z najważniejszych kanałów budowania pozytywnego wizerunku producentów napojów słodzonych. Krytycy podkreślają, że obecność takich marek podczas największych wydarzeń sportowych może osłabiać przekaz zdrowotny promowany przez instytucje publiczne. Od uruchomienia kampanii podczas igrzysk olimpijskich w Paryżu w 2024 roku inicjatywa zgromadziła ponad 523 tys. zwolenników oraz wsparcie 97 organizacji z różnych krajów.
Kanada i Meksyk zaostrzają politykę zdrowotną wobec produktów wysokocukrowych
Dyskusja wokół sponsoringu FIFA nabiera dodatkowego znaczenia ze względu na politykę zdrowotną państw współorganizujących mundial 2026. Zarówno Kanada, jak i Meksyk wdrożyły rozwiązania mające ograniczać spożycie produktów wysokocukrowych. Meksyk należy do pionierów w zakresie opodatkowania napojów słodzonych i od lat rozwija działania ukierunkowane na ograniczenie konsumpcji cukru. Z kolei Kanada wdraża regionalne rozwiązania fiskalne, między innymi w prowincjach takich jak Nowa Fundlandia i Labrador. Oba kraje stosują również ostrzegawcze oznakowanie żywności o wysokiej zawartości cukru, soli i tłuszczu umieszczane z przodu opakowań.
Eksperci zwracają uwagę na widoczny paradoks. Państwa inwestujące w działania ograniczające spożycie cukru jednocześnie stają się gospodarzami wydarzenia promującego jedną z największych światowych marek napojów słodzonych.
Marketing napojów słodzonych a zdrowie publiczne
Debata dotycząca sponsorowania sportu przez producentów napojów słodzonych coraz częściej odwołuje się do doświadczeń związanych z ograniczaniem wpływu przemysłu tytoniowego.
Przemysł napojów słodzonych od wielu lat wykorzystuje sport do budowania pozytywnego wizerunku, mimo coraz liczniejszych dowodów wskazujących na ich niekorzystny wpływ na zdrowie publiczne – powiedziała Sandra Mullin, starsza wiceprezes ds. rzecznictwa i komunikacji w Vital Strategies.
Ekspertka dodała również, że środowiska zdrowia publicznego oczekują od FIFA podobnego podejścia do sponsoringu napojów słodzonych, jakie zastosowano wcześniej wobec branży tytoniowej. Problem ma charakter systemowy. Badania epidemiologiczne konsekwentnie wskazują, że wysokie spożycie cukrów prostych zwiększa ryzyko rozwoju otyłości, cukrzycy typu 2, niealkoholowej stłuszczeniowej choroby wątroby oraz schorzeń sercowo-naczyniowych. Szczególny niepokój budzi wpływ intensywnego marketingu na dzieci i młodzież, ponieważ ekspozycja reklamowa może kształtować preferencje żywieniowe od najmłodszych lat.
Czy FIFA zmieni politykę sponsorską przed 2030 rokiem?
Na razie FIFA nie sygnalizuje zmian w zakresie współpracy sponsorskiej. Jednak rosnąca presja społeczna, zmieniające się regulacje zdrowotne oraz coraz większa liczba analiz dotyczących wpływu marketingu żywności i napojów na zdrowie publiczne mogą sprawić, że temat będzie powracał coraz częściej.
Dla środowiska zdrowia publicznego mundial 2026 może stać się nie tylko wydarzeniem sportowym, lecz także testem spójności między deklaracjami dotyczącymi promocji zdrowia, a praktykami biznesowymi największych organizacji sportowych świata.
Główne wnioski
- Międzynarodowa kampania Kick Big Soda Out ponownie zaapelowała do FIFA o zakończenie partnerstwa z Coca-Colą do 2030 roku. Inicjatywa zgromadziła już ponad 523 tys. zwolenników i wsparcie 97 organizacji.
- Kanada i Meksyk wdrażają działania ograniczające spożycie cukru, w tym podatki od napojów słodzonych oraz ostrzegawcze etykiety na produktach o wysokiej zawartości cukru, soli i tłuszczu.
- Eksperci zdrowia publicznego wskazują na związek między spożyciem napojów słodzonych a otyłością, cukrzycą typu 2 oraz chorobami układu krążenia, podkreślając wpływ marketingu na dzieci i młodzież.
- Środowiska zdrowia publicznego porównują sponsoring napojów słodzonych do wcześniejszych debat dotyczących przemysłu tytoniowego, oczekując od FIFA zmian w polityce sponsorskiej.
Źródło:
- https://pap-mediaroom.pl/zdrowie-i-styl-zycia/mistrzostwa-swiata-2026-eksperci-ds-zdrowia-publicznego-wzywaja-fifa-do
