Wartość rynku produktów bez recepty, obejmującego leki OTC i suplementy diety, w Polsce w 2024 roku osiągnęła imponującą kwotę 21 miliardów złotych. Według raportu PMR Market Experts, dynamiczny rozwój e-commerce zmienia preferencje zakupowe Polaków, wymuszając na branży elastyczność i szybkie dostosowywanie się do nowych trendów. Co przyniesie 2025 rok i jakie kierunki rozwoju dominują na rynku?
Rosnące znaczenie e-commerce w sektorze OTC
Według danych PMR, 87% Polaków regularnie kupuje produkty bez recepty, a coraz większa liczba z nich wybiera zakupy online. W 2024 roku sprzedaż internetowa zaczęła intensywnie wpływać na rynek, a eksperci prognozują dalszy wzrost jej udziału.
E-apteki oferują nie tylko wygodę, ale również możliwość porównania cen i dostępu do szerokiego asortymentu, co przyciąga młodsze pokolenia. Szacuje się, że do 2029 roku sprzedaż stacjonarna straci około 2 pkt proc. na rzecz zakupów online.
Apteki stacjonarne: dominacja sieci, ale też siła lokalnych punktów
Obecnie polski rynek apteczny zdominowany jest przez trzy sieci: DOZ (Dbam o Zdrowie), Aptekę Słoneczną i Gemini, które łącznie zajmują 48% udziału. Jednak aż 32% konsumentów wciąż wybiera niezależne, lokalne placówki, które stanowią 51% wszystkich aptek w Polsce.
Sieci apteczne inwestują w programy lojalnościowe oraz rozszerzają usługi, takie jak teleporady czy szybkie testy diagnostyczne. Z kolei niezależne apteki konkurują elastycznością, indywidualnym podejściem do klienta i lokalnym zaufaniem.
Starzejące się społeczeństwo a zmiany w preferencjach konsumenckich
Demografia Polski wywiera ogromny wpływ na strukturę popytu w branży produktów bez recepty. Wzrost liczby seniorów napędza zapotrzebowanie na suplementy wspierające układ ruchu, sercowo-naczyniowy i pamięć. Z kolei malejąca liczba urodzeń przekłada się na mniejsze zainteresowanie produktami dla dzieci.
Młodsze grupy wiekowe coraz częściej wybierają suplementy wspierające odporność, redukujące stres oraz zwiększające poziom energii. Rosnąca świadomość konsumentów sprawia, że produkty premium – łączące wysoką jakość z wyspecjalizowanym działaniem – zyskują na popularności.
Najchętniej kupowane produkty w aptekach i online
W stacjonarnych aptekach dominują leki na przeziębienie, dolegliwości żołądkowe oraz środki przeciwbólowe. Tymczasem w internecie królują produkty do pielęgnacji włosów, skóry i paznokci, odżywki dla sportowców, a także witaminy i minerały.
Cyfryzacja jako motor napędowy rynku w 2025 roku
Cyfryzacja pozostaje kluczowym trendem w branży produktów bez recepty. Rozwój aplikacji mobilnych, e-recept, oraz zautomatyzowanych systemów dostaw staje się standardem, który odpowiada na rosnące oczekiwania konsumentów. W 2025 roku firmy, które zainwestują w innowacyjne technologie i personalizację ofert, mogą zyskać przewagę konkurencyjną.
Źródło:
- ISBNews
