Novo Nordisk rozpoczyna szeroko zakrojony rebranding. Duńska firma farmaceutyczna będzie na co dzień posługiwać się skróconą nazwą „Novo”, choć jej formalna nazwa prawna pozostanie bez zmian. Nowej identyfikacji towarzyszą hasło „Lasting Health Starts Now” oraz zmiana zasad kultury organizacyjnej. To element szerszej transformacji koncernu, który chce działać szybciej i skuteczniej konkurować na coraz bardziej wymagającym rynku, w tym w obszarze leczenia otyłości.
Z tego artykułu dowiesz się…
- Dlaczego Novo Nordisk będzie na co dzień posługiwać się skróconą nazwą „Novo” i co dokładnie obejmuje rebranding firmy.
- Jakie są założenia nowej kultury korporacyjnej „The Novo Way”, opartej na koncentracji na pacjentach i klientach, konkurencyjności, przejrzystości oraz trosce i uczciwości.
- Dlaczego zmiana marki następuje w ważnym momencie dla rynku leków na otyłość i jak ma wspierać Novo w coraz silniejszej konkurencji.
- Co pozostaje bez zmian po rebrandingu oraz kiedy firma przedstawi szczegóły swojej zaktualizowanej strategii korporacyjnej.
Novo Nordisk staje się „Novo”. Co dokładnie się zmienia?
Zmiana ogłoszona 14 września 2026 roku nie oznacza formalnego przemianowania spółki. Pełna nazwa Novo Nordisk A/S pozostaje globalną nazwą prawną przedsiębiorstwa, natomiast w codziennej komunikacji firma będzie występowała jako „Novo”. Rebranding obejmuje znacznie więcej niż skrócenie nazwy. Jego centralnym elementem jest nowe hasło „Lasting Health Starts Now”, które można tłumaczyć jako „Trwałe zdrowie zaczyna się teraz”. Firma chce w ten sposób podkreślić, że poprawa zdrowia powinna być efektem działań podejmowanych już dziś i przynosić rezultaty odczuwalne przez pacjentów w codziennym życiu.
Zmienia się również identyfikacja wizualna. Novo zachowuje charakterystyczne logo przedstawiające byka Apisa, wykorzystywane przez firmę od lat 20. XX wieku, ale nadaje mu bardziej współczesną formę. Odświeżono także kolorystykę i typografię marki.
Rebranding ma pomóc Novo w walce o pacjenta
Za zmianą stoi nie tylko marketing. Novo wskazuje, że sposób korzystania z opieki zdrowotnej ewoluuje, a rynek staje się bardziej zorientowany na potrzeby konsumentów i pacjentów. Firma chce więc stworzyć markę łatwiejszą do zapamiętania i bardziej spójną we wszystkich punktach kontaktu – od leków i partnerstw po marketing oraz komunikację z interesariuszami. Mike Doustdar, prezes i dyrektor generalny Novo, podkreślił:
Ludzie zawsze byli w centrum zainteresowania naukowego Novo. Zmieniliśmy główne obszary opieki zdrowotnej, takie jak otyłość i cukrzyca, wprowadzając innowacje w zakresie schorzeń, które dotykają miliony ludzi. Jednak niezaspokojone potrzeby pozostają ogromne, a jednocześnie zmieniają się oczekiwania ludzi wobec opieki zdrowotnej.
Zmiana następuje w szczególnie istotnym momencie dla duńskiego koncernu. Rynek terapii otyłości staje się coraz bardziej konkurencyjny, a jednym z głównych rywali Novo pozostaje Eli Lilly. Reuters wskazuje, że „kulturowy reset” i rebranding są wprowadzane w czasie, gdy firma próbuje wzmacniać swoją konkurencyjność na tym rynku.
„The Novo Way”, czyli zmiana nie tylko logo
Równolegle z rebrandingiem firma przedstawiła „The Novo Way”, czyli nowy zestaw zasad określających sposób działania organizacji. Mają one łączyć dotychczasowe fundamenty przedsiębiorstwa – naukę, specjalistyczną wiedzę, troskę o ludzi oraz bezpieczeństwo pacjentów – z większą szybkością podejmowania decyzji. Nowa kultura korporacyjna opiera się na czterech filarach: koncentracji na klientach i pacjentach, konkurencyjności, przejrzystości oraz trosce i uczciwości. Firma deklaruje między innymi uproszczenie sposobu pracy, wyznaczanie bardziej jednoznacznych priorytetów i szybsze podejmowanie działań.
Szczególnie interesujące jest mocniejsze zaakcentowanie konkurencyjności. Novo wprost zapowiada podnoszenie wyników w celu tworzenia większej wartości dla interesariuszy. Pokazuje to, że rebranding ma wspierać nie tylko rozpoznawalność przedsiębiorstwa, ale również realizację celów biznesowych.
Otyłość i cukrzyca nadal w centrum uwagi
Zmiana marki nie oznacza odejścia od obszarów, z którymi Novo Nordisk jest dziś najmocniej kojarzone. Firma podkreśla swoje wieloletnie doświadczenie w cukrzycy i otyłości oraz ambicję dalszego rozwijania terapii odpowiadających na duże niezaspokojone potrzeby zdrowotne. Kontekst rynkowy jest jednak wymagający. Konkurencja pomiędzy Novo i Eli Lilly obejmuje już nie tylko terapie podawane we wstrzyknięciach, ale również doustne leki stosowane w leczeniu otyłości. Dane z amerykańskiego rynku pokazują jednocześnie, że rywalizacja o nowych pacjentów nasila się.
Dlatego prostsza marka „Novo” może mieć znaczenie szczególnie w komunikacji bezpośrednio skierowanej do pacjentów. Firma sama podkreśla, że chce lepiej odpowiadać na coraz bardziej konsumencki charakter rynku ochrony zdrowia.
Nowa strategia Novo zostanie przedstawiona 21 września
Rebranding jest jednym z elementów większych zmian. 21 września 2026 roku w Londynie odbędzie się Capital Markets Day, podczas którego Novo ma przedstawić inwestorom szczegółowy przegląd zaktualizowanej strategii korporacyjnej. Dopiero wtedy będzie można dokładniej ocenić, jak zmiana marki i kultury organizacyjnej przełoży się na priorytety dotyczące badań i rozwoju, portfolio leków, inwestycji oraz pozycji firmy na globalnym rynku.
Novo zatrudnia obecnie ponad 67 tys. osób na świecie. Jednocześnie deklaruje, że mimo nowej identyfikacji podstawowy cel przedsiębiorstwa pozostaje niezmieniony – rozwijanie terapii i rozwiązań, które mają poprawiać zdrowie pacjentów.
Główne wnioski
- Novo Nordisk będzie na co dzień używać nazwy „Novo”, jednak formalna globalna nazwa prawna spółki pozostanie bez zmian – Novo Nordisk A/S.
- Rebranding obejmuje nowe hasło „Lasting Health Starts Now”, odświeżoną identyfikację wizualną oraz zachowanie charakterystycznego logo byka Apisa.
- Firma wprowadza również „The Novo Way” – cztery zasady kultury organizacyjnej obejmujące koncentrację na klientach i pacjentach, konkurencyjność, przejrzystość oraz troskę i uczciwość.
- 21 września 2026 roku w Londynie Novo przedstawi zaktualizowaną strategię korporacyjną podczas Capital Markets Day, co ma pokazać szerszy kierunek zmian w firmie.
- https://www.novonordisk.com/content/nncorp/global/en/news-and-media/news-and-ir-materials/news-details.html?id=916765
- https://www.fiercepharma.com/marketing/no-more-nordisk-novo-goes-it-alone-amid-rebranding-push
- https://www.reuters.com/legal/litigation/novo-nordisk-rebrands-as-novo-announces-cultural-reset-2026-09-14/
