Narodowy Instytut Onkologii poinformował pod koniec grudnia 2025 r. o wykorzystaniu wizerunku lekarza w reklamie suplementów diety. Manipulacja dotyczy prof. Pawła Wiechno, którego nazwisko i wypowiedzi zostały przypisane promowaniu preparatu, mimo że profesor nigdy nie wyraził takiej zgody. Instytut podkreśla, że materiał został oparty na zniekształconych fragmentach rozmowy udzielonej wcześniej mediom i może wprowadzać pacjentów w błąd.
Z tego artykułu dowiesz się…
- Jak doszło do nielegalnego wykorzystania wizerunku prof. Pawła Wiechno.
- Dlaczego fałszywe materiały reklamowe stanowią zagrożenie dla pacjentów.
- Jakie incydenty z udziałem lekarzy odnotowano w 2025 r.
- Jakie ryzyka niesie rosnąca liczba deepfake’ów dotyczących specjalistów medycznych.
Oświadczenie Instytutu: zniekształcony wywiad i bezprawne użycie nazwiska
NIO-PIB przekazał, że w sieci krążą materiały, które wykorzystują przetworzone fragmenty rozmowy prof. Pawła Wiechno z Tomaszem Sekielskim oraz bezprawnie posługują się jego nazwiskiem, wizerunkiem i autorytetem Instytutu.
NIO zaznaczył, że profesor nie rekomendował żadnego preparatu i nie udzielał zgody na jakiekolwiek działania promocyjne. W komunikacie wskazano, że takie praktyki łamią zasady ochrony danych osobowych i godzą w etykę zawodową.
Chcemy jasno podkreślić, że sugestie, jakoby prof. Paweł Wiechno rekomendował jakikolwiek preparat, są nieprawdziwe i wprowadzające w błąd oraz nieetyczne, zwłaszcza jeśli kierowane np. do pacjentów onkologicznych – czytamy w oświadczeniu.
Instytut zapewnił, że traktuje sprawę z pełną powagą i zachęca odbiorców do zgłaszania podobnych przypadków.
Profesor Wiechno – doświadczony onkolog
Profesor Paweł Wiechno należy do grona najbardziej doświadczonych polskich onkologów. W styczniu 2025 r. został uhonorowany tytułem profesora nauk medycznych i nauk o zdrowiu, nadanym decyzją Prezydenta RP za szczególne osiągnięcia naukowe.
Jego rozpoznawalność i dorobek naukowy sprawiają, że jest jedną z osób najczęściej narażonych na nieuprawnione wykorzystywanie wizerunku przez podmioty komercyjne, co niestety potwierdza obecny incydent.
Rok 2025 pełen manipulacji: sytuacja powtarza się po raz kolejny
Oświadczenie NIO dotyczy szerszego problemu narastającej liczby fałszywych reklam i treści deepfake z udziałem lekarzy. W 2025 r. wielokrotnie informowaliśmy o podobnych przypadkach.
W kwietniu 2025 r. pojawiło się zmanipulowane nagranie, w którym prof. Henryk Skarżyński miał rzekomo zachwalać preparat Tonosin Pro Max, choć materiał był sztucznie wygenerowany. W lipcu prof. Andrzej Bochenek musiał publicznie zdementować reklamy sugerujące, że poleca suplementy diety – jego twarz i nazwisko również zostały użyte bezprawnie. We wrześniu Uniwersytet Medyczny im. Piastów Śląskich alarmował o rosnącej liczbie nagrań wygenerowanych przez sztuczną inteligencję, w których podszywano się pod pracowników uczelni. Uczelnia apelowała o zachowanie ostrożności i nieuleganie fałszywym przekazom.
Wyzwanie na 2026: rosnąca fala deepfake’ów z udziałem lekarzy
Coraz liczniejsze przykłady pokazują, że lekarze stają się jednym z głównych celów cyfrowych manipulacji. Ich nazwiska i wizerunki są wykorzystywane w sposób sugerujący autentyczność przekazu, co sprawia, że fałszywe materiały łatwo zyskują wiarygodność w oczach odbiorców. Szczególnie narażone są osoby o ugruntowanej pozycji zawodowej, których renoma ma budować pozorne zaufanie do promowanych produktów.
Takie treści są trudne do natychmiastowego zdemaskowania, a ich szybkie rozprzestrzenianie w mediach społecznościowych zwiększa ryzyko dezinformacji. Dla pacjentów, zwłaszcza tych w trakcie leczenia, może to oznaczać zetknięcie się z nieprawdziwymi sugestiami dotyczącymi terapii, a to niesie realne konsekwencje zdrowotne i podważa zaufanie do sprawdzonych źródeł informacji.
Główne wnioski
- NIO-PIB potwierdził bezprawne wykorzystanie nazwiska i wizerunku prof. Pawła Wiechno w materiałach reklamujących suplement diety, opartych na zniekształconym wywiadzie.
- Profesor nie udzielał żadnej zgody na wykorzystanie wizerunku ani nie rekomendował preparatów, a publikowane treści mogą wprowadzać w błąd pacjentów, zwłaszcza onkologicznych.
- Rok 2025 przyniósł wiele podobnych przypadków, m.in. manipulacje dotyczące prof. Henryka Skarżyńskiego, prof. Andrzeja Bochenka oraz fałszywe nagrania podszywające się pod pracowników UMW.
- Rosnąca liczba deepfake’ów z udziałem lekarzy zwiększa ryzyko dezinformacji, a szybkie rozpowszechnianie fałszywych treści może wpływać na decyzje terapeutyczne pacjentów.
Źródło:
- https://nio.gov.pl/oswiadczenie
