Jak podaje serwis Press, branża farmaceutyczna utrzymuje wyjątkowo silną pozycję w krajowym rynku reklamy. Najnowsza analiza Kantar Media za okres styczeń–listopad 2025 r. potwierdza, że Aflofarm pozostaje największym reklamodawcą w Polsce, znacząco wyprzedzając firmy z innych sektorów handlu i FMCG. W czołówce znajdują się również Natur Produkt Zdrovit oraz USP Zdrowie, które w ciągu jedenastu miesięcy zwiększyły wartość swoich kampanii względem poprzedniego roku.
Z tego artykułu dowiesz się…
- Jakie wydatki reklamowe osiągnął Aflofarm w Polsce w 2025 r.
- Które firmy zdrowotne – Natur Produkt Zdrovit i USP Zdrowie – znalazły się w czołówce reklamodawców.
- Jak zmieniły się budżety reklamowe firm farmaceutycznych względem 2024 r.
- Jakie kanały obejmuje analiza Kantar Media i dlaczego są kluczowe dla branży zdrowia.
Aflofarm największym reklamodawcą w Polsce
Jak podaje serwis Press, według danych cennikowych Kantar Media wydatki reklamowe Aflofarmu w okresie styczeń–listopad 2025 r. osiągnęły 2,228 mld zł. To wynik porównywalny z kwotą za cały 2023 r. (2,472 mld zł) i zbliżający firmę do poziomu z 2024 r., kiedy działania reklamowe warte były 2,623 mld zł. Media dla Aflofarmu kupuje Starcom.
Zdrovit i USP Zdrowie wśród największych
Jak wynika z tych samych danych, Natur Produkt Zdrovit również umocnił swoją pozycję, osiągając 1,149 mld zł cennikowych wydatków reklamowych. To wyraźny wzrost względem 2024 r., kiedy wartość działań wyniosła 1,017 mld zł.
W zestawieniu największych reklamodawców znalazło się także USP Zdrowie. Według Press firma wydała na kampanie 768 mln zł w ciągu 11 miesięcy 2025 r., utrzymując silną pozycję w pierwszej dziesiątce marek o najwyższych nakładach reklamowych.
Analiza obejmuje tradycyjne media
Kantar Media uwzględnił aktywność w telewizji, radiu, prasie, outdoorze oraz kinie. To właśnie te kanały – szczególnie telewizja – pozostają kluczowe dla firm farmaceutycznych, które konsekwentnie wykorzystują wysoką penetrację tradycyjnych mediów do wzmacniania rozpoznawalności swoich marek.
Główne wnioski
- Aflofarm pozostaje największym reklamodawcą w Polsce z budżetem 2,228 mld zł za styczeń–listopad 2025 r.
- Natur Produkt Zdrovit zwiększył wydatki do 1,149 mld zł, notując wyraźny wzrost wobec 2024 r.
- USP Zdrowie utrzymało pozycję w czołówce reklamodawców, osiągając 768 mln zł w 11 miesięcy 2025 r.
- Dane Kantar Media obejmują tradycyjne media – telewizję, radio, prasę, outdoor i kino – które nadal dominują w komunikacji firm farmaceutycznych.
Źródło:
- https://www.press.pl/tresc/91003,kantar-media_-aflofarm-najwiekszym-reklamodawca-w-polsce
