W kwietniu 2026 roku to LUX MED okazał się najbardziej medialną marką w sektorze prywatnej opieki zdrowotnej w Polsce. Najnowsza analiza przygotowana przez Instytut Monitorowania Mediów pokazuje, że o pozycji liderów coraz częściej decydują nie tylko kampanie reklamowe, ale przede wszystkim obecność ekspercka w mediach, działania edukacyjne oraz komunikacja związana z profilaktyką zdrowotną i cyfryzacją usług medycznych.
Z tego artykułu dowiesz się…
- Dlaczego LUX MED został uznany za najbardziej medialną markę prywatnej opieki medycznej w Polsce w kwietniu 2026 roku
- Jakie działania komunikacyjne i eksperckie pozwoliły markom takim jak Medicover i Enel-Med znaleźć się w czołówce rankingu IMM
- Jaką rolę w budowaniu rozpoznawalności placówek medycznych odgrywają media społecznościowe, profilaktyka zdrowotna i działania ESG
- Jakie wyniki osiągnęły największe prywatne sieci medyczne pod względem medialności, wartości ekspozycji i zasięgu publikacji
LUX MED liderem medialności w sektorze prywatnej opieki zdrowotnej
Z raportu IMM wynika, że w kwietniu 2026 r. najwyższą medialność spośród prywatnych sieci medycznych osiągnął LUX MED z wynikiem 16,9 mln punktów medialności. O przewadze marki przesądziły przede wszystkim publikacje redakcyjne w mediach klasycznych, które stanowiły dominujący element w modelu analitycznym IDEAS.
Media przedstawiały LUX MED jako lidera rynku prywatnych usług medycznych, podkreślając szeroką ofertę abonamentową skierowaną zarówno do klientów indywidualnych, jak i biznesowych. W publikacjach regularnie pojawiały się informacje dotyczące dostępności placówek, rozwoju diagnostyki obrazowej, usług stomatologicznych oraz opieki onkologicznej.
Istotnym elementem komunikacji były także działania związane z profilaktyką zdrowotną. Duże zainteresowanie mediów wzbudziły bezpłatne badania mammograficzne realizowane w mobilnych pracowniach diagnostycznych, a także inicjatywy edukacyjne prowadzone przez ekspertów medycznych współpracujących z grupą. W przekazach pojawiały się również informacje dotyczące strategii ESG, współpracy z Allegro oraz dalszej ekspansji poprzez przejęcia innych podmiotów medycznych.
Medicover i Enel-Med również z silną obecnością medialną
Drugie miejsce w zestawieniu zajął Medicover, osiągając 14,5 mln punktów medialności. Także w tym przypadku największy wpływ na wynik miały publikacje redakcyjne w mediach klasycznych. W materiałach medialnych marka była prezentowana jako jeden z największych prywatnych operatorów ochrony zdrowia w Polsce, oferujący kompleksowe usługi obejmujące kliniki stomatologiczne, szpitale, laboratoria diagnostyczne oraz salony optyczne. Szczególną widoczność uzyskał program Medicover Sport, funkcjonujący jako benefit pracowniczy dostępny m.in. w siłowniach, szkołach tańca czy na lodowiskach.
Media zwracały również uwagę na ekspercki wymiar komunikacji firmy. Przedstawiciele Medicover komentowali znaczenie profilaktyki zdrowotnej oraz wpływ zdrowia pracowników na kondycję gospodarki. W publikacjach pojawiały się również informacje o działaniach fundacji Medicover oraz rozwiązaniach cyfrowych wspierających zarządzanie wizytami medycznymi.
Podium zamknął Enel-Med z wynikiem 11,3 mln punktów medialności. W komunikacji marki dominowały tematy związane z programem Healthy Hours, promującym wykonywanie badań profilaktycznych w godzinach pracy. Eksperci związani z Enel-Med komentowali również zagadnienia dotyczące spektrum autyzmu, bezdechu sennego, alergii czy prawidłowego odżywiania, obalając popularne mity zdrowotne. W publikacjach pojawiały się ponadto informacje dotyczące wyników finansowych spółki oraz analiz wydłużających się kolejek w publicznym systemie ochrony zdrowia, co wskazywano jako jeden z czynników zwiększających zainteresowanie prywatną opieką medyczną.
Wartość ekspozycji medialnej liczona w milionach złotych
Te same trzy marki osiągnęły również najwyższą wartość ekspozycji medialnej. Lider zestawienia, LUX MED, uzyskał wynik 9,1 mln zł. Drugie miejsce przypadło Medicoverowi z wynikiem 5,2 mln zł, natomiast Enel-Med osiągnął 4,5 mln zł.
Dane IMM pokazują, że obecność w mediach klasycznych nadal pozostaje jednym z najważniejszych elementów budowania wiarygodności marek medycznych. Jednocześnie coraz większe znaczenie mają media społecznościowe, które odpowiadają za znaczną część publikacji dotyczących prywatnych sieci opieki zdrowotnej.
LUX MED z największym zasięgiem publikacji
Raport IMM wskazuje również, że LUX MED był bezkonkurencyjny pod względem zasięgu medialnego. W kwietniu 2026 roku marka osiągnęła 26,6 mln kontaktów z przekazem medialnym. Oznacza to, że statystyczna osoba powyżej 15. roku życia mogła mieć przynajmniej jeden kontakt z publikacją dotyczącą marki. Drugie miejsce zajął Medicover z wynikiem 9,1 mln zasięgu, natomiast trzeci Enel-Med osiągnął 7,9 mln. IMM podkreśla, że przewaga lidera była wyraźna – LUX MED wygenerował niemal trzykrotnie większy zasięg niż Medicover.
Analiza pokazała także rosnącą rolę mediów społecznościowych w komunikacji sektora medycznego. W przypadku większości marek z TOP 10 to właśnie social media odpowiadały za dominującą część publikacji. Szczególnie wysoki udział tych kanałów widoczny był w komunikacji LUX MED oraz Medicover, gdzie stanowiły około 80 proc. wszystkich przekazów medialnych.
IMM: media coraz mocniej wpływają na pozycję marek medycznych
Badanie zostało przygotowane przez Instytut Monitorowania Mediów w oparciu o autorski model IDEAS, analizujący obecność marek w pięciu obszarach: Interactive, Domestic, Earned, Advertising oraz Sponsoring. W zestawieniu uwzględniono 23 marki działające w sektorze prywatnej opieki medycznej.
Według IMM wyniki pokazują, że współczesna komunikacja firm medycznych coraz silniej opiera się na eksperckiej obecności w mediach, działaniach edukacyjnych oraz budowaniu wiarygodności wokół profilaktyki zdrowotnej, cyfryzacji usług i społecznej odpowiedzialności biznesu.
Główne wnioski
- LUX MED osiągnął najwyższą medialność w branży prywatnej opieki zdrowotnej w kwietniu 2026 roku, zdobywając 16,9 mln punktów medialności oraz 26,6 mln zasięgu publikacji.
- W pierwszej trójce rankingu IMM znalazły się także Medicover (14,5 mln punktów medialności) oraz Enel-Med (11,3 mln punktów).
- Największy wpływ na wyniki liderów miały publikacje redakcyjne w mediach klasycznych dotyczące profilaktyki zdrowotnej, rozwoju usług medycznych i eksperckiej komunikacji.
- Raport IMM pokazuje rosnące znaczenie social mediów w komunikacji marek medycznych – w przypadku LUX MED i Medicover odpowiadały one za około 80 proc. wszystkich przekazów medialnych.
Źródło:
- Informacja prasowa
