Choroba Alzheimera to jedna z najbardziej wyniszczających i trudnych do zrozumienia chorób neurodegeneracyjnych. Szwedzka fundacja Alzheimerfonden, znana z zaangażowania w edukację społeczną i wsparcie dla badań naukowych, zaprezentowała nową kampanię społeczną, która w wyjątkowo sugestywny sposób ukazuje frustrację i bezsilność towarzyszącą demencji. Wykorzystano w niej powszechnie znany symbol – ikonę ładowania – jako poruszającą metaforę zaburzeń pamięci i dezorientacji typowej dla osób z chorobą Alzheimera.
Z tego artykułu dowiesz się…
- Jak Fundacja Alzheimerfonden wykorzystała ikonę ładowania jako symbol zaburzeń pamięci.
- W jaki sposób kampania wizualizuje frustrację i dezorientację osób z chorobą Alzheimera.
- Jakie są prognozy dotyczące liczby chorych na Alzheimera w Szwecji do 2050 roku.
- Dlaczego kampania ma potencjał zwiększenia świadomości społecznej i wsparcia dla badań naukowych.
Ikona ładowania jako symbol utraty tożsamości
Kampania Alzheimerfonden opiera się na obrazie dobrze znanym każdemu użytkownikowi technologii – ikonie ładowania, która wyświetla się, gdy system czeka na załadowanie danych. W kontekście choroby Alzheimera symbol ten nabiera zupełnie nowego znaczenia. W spocie emitowanym w szwedzkiej telewizji oraz na platformach cyfrowych widzimy zdjęcia ludzi, których twarze przysłonięte są ikoną ładowania. Ten zabieg ma wywołać u odbiorcy emocje podobne do tych, które odczuwają osoby z demencją – frustrację, dezorientację, bezsilność.
Chcieliśmy, aby ludzie poczuli odrobinę frustracji, jaką niesie ze sobą choroba Alzheimera – zarówno u osób dotkniętych chorobą, jak i u ich rodzin. Kołowrotek stał się idealną metaforą: odzwierciedla dezorientację związaną z tą chorobą i irytację, którą wszyscy odczuwamy, gdy obrazy się nie ładują – tłumaczą Christian Jörgensen i Ulf Paulsrud-Sirbäck z agencji Kid, odpowiedzialnej za kreację kampanii.
Rosnący problem społeczny w Szwecji
Według danych Fundacji Alzheimerfonden w Szwecji obecnie ponad 160 000 osób żyje z jakąś formą demencji, a ponad 100 000 z nich choruje na Alzheimera. Prognozy są alarmujące – do 2050 roku liczba chorych ma się podwoić. Co gorsza, medycyna wciąż nie dysponuje skutecznym lekarstwem na tę chorobę.
Potrzebujemy, aby więcej osób zrozumiało, co choroba Alzheimera oznacza – nie tylko dla jednostek, ale dla całych rodzin. Poprzez mocną, emocjonalną komunikację mamy nadzieję zwiększyć świadomość i pozyskać bardzo potrzebne fundusze na badania – mówi Liselotte Jansson, sekretarz generalna Alzheimerfonden.
Choroba, która wymazuje wspomnienia
Choroba Alzheimera to najczęstsza postać demencji. Dotyka głównie osoby starsze, a jej głównym objawem jest stopniowa utrata pamięci i zdolności poznawczych. Uszkodzeniu ulega przede wszystkim hipokamp – obszar mózgu odpowiedzialny za zapamiętywanie. Pacjent stopniowo traci orientację, nie rozpoznaje bliskich, zapomina najprostsze czynności. Choroba prowadzi nieuchronnie do całkowitej zależności od innych osób.
Kampania pokazuje ten proces za pomocą metafory zawieszenia obrazu – znajoma twarz, która „nie ładuje się” w pamięci chorego, odzwierciedla dramat zarówno samego pacjenta, jak i jego otoczenia.
Emocjonalny przekaz w wielu kanałach
Kampania Alzheimerfonden emitowana była w telewizji ogólnokrajowej, na billboardach cyfrowych oraz w mediach społecznościowych. Zbiegła się z emisją dokumentu TV4, poświęconego artystce Kim Kärnfalk i jej osobistym doświadczeniom związanym z Alzheimerem.
Dzięki tej wielowymiarowej obecności kampania dotarła do szerokiego grona odbiorców, podnosząc świadomość na temat choroby i uwrażliwiając społeczeństwo na potrzeby chorych i ich rodzin.
Główne wnioski
- Ikona ładowania została wykorzystana przez Fundację Alzheimerfonden jako metafora zaburzeń pamięci i frustracji towarzyszącej chorobie Alzheimera.
- W Szwecji na demencję cierpi ponad 160 000 osób, z czego ponad 100 000 to przypadki choroby Alzheimera; liczba chorych ma się podwoić do 2050 roku.
- Kampania, stworzona przez agencję Kid, była emitowana w telewizji, mediach społecznościowych i na billboardach, a jej przekaz towarzyszył dokumentowi TV4 o Kim Kärnfalk.
- Emocjonalna komunikacja ma na celu zwiększenie świadomości społecznej oraz pozyskanie funduszy na badania nad chorobą, na którą wciąż nie ma skutecznego lekarstwa.
Źródło:
- Alzheimerfonden
