W Europie rośnie zainteresowanie lekami z grupy agonistów receptora GLP-1 – nie tylko wśród lekarzy, ale i celebrytów oraz pacjentów. W związku z tym Europejska Agencja Leków (EMA) uruchamiła pierwszą w swojej historii kampanię informacyjną w mediach społecznościowych, skierowaną bezpośrednio do użytkowników Instagrama. Cel? Promocja bezpiecznego i odpowiedzialnego stosowania tych terapii.
Z tego artykułu dowiesz się…
- Jakie zagrożenia wiążą się z niekontrolowanym stosowaniem leków GLP-1.
- W jaki sposób EMA próbuje przeciwdziałać dezinformacji w mediach społecznościowych.
- Kto bierze udział w kampanii #HealthNotHype i jakie kraje reprezentuje.
- Dlaczego Instagram stał się głównym kanałem komunikacji dla tej akcji.
Leki GLP-1 – od terapii cukrzycy do fenomenu popkultury
Agoniści receptora GLP-1, pierwotnie opracowani jako leki przeciwcukrzycowe, zyskali w ostatnich latach nowe zastosowanie – wspomaganie redukcji masy ciała u osób z otyłością lub chorobami współistniejącymi. Wraz z rozszerzeniem wskazań i globalnym wzrostem zachorowań na cukrzycę typu 2 oraz otyłość, preparaty te szybko stały się jednym z najczęściej komentowanych tematów w medycynie.
Popularność nie ograniczyła się jednak do środowisk klinicznych. Leki GLP-1 trafiły na okładki gazet, profile celebrytów i… tablice influencerów. To z kolei wywołało obawy ekspertów o rosnącą dezinformację, ryzyko niewłaściwego stosowania oraz rozwój nielegalnego rynku podróbek.
Kampania #HealthNotHype – edukacja zamiast hype’u
21 października 2025 roku EMA ogłosiła start kampanii #HealthNotHype – pierwszego projektu Agencji realizowanego we współpracy z twórcami internetowymi. Celem akcji jest przekazanie odbiorcom, że „leki GLP-1 to nie magiczne rozwiązanie na odchudzanie”. Jak podkreślają przedstawiciele EMA, tego typu farmakoterapia wymaga długoterminowego podejścia, zmian stylu życia i – co najważniejsze – nadzoru lekarza.
Kampania potrwa około miesiąca. W jej trakcie wybrani twórcy będą publikować materiały wideo, organizować quizy oraz prowadzić interakcje z obserwatorami. Treści mają być oparte na rzetelnej wiedzy naukowej i zgodne z zasadami etyki zawodowej.
Eksperci z Instagrama
Do udziału w kampanii zaproszono twórców z siedmiu krajów Unii Europejskiej – wybranych ze względu na wiarygodność, zasięgi i doświadczenie w komunikacji zdrowotnej. Wśród nich dominują profesjonaliści: lekarze, pielęgniarze i dietetycy, którzy na co dzień publikują edukacyjne treści dla swoich społeczności.
Największe zasięgi wśród uczestników kampanii ma hiszpańska farmaceutka znana jako boticariagarcia (861 tys. obserwujących), a także niemiecka lekarka z kanału medicinexcare (242 tys.). W zestawieniu znalazły się również profile z Finlandii (jennipuolivali – 39 tys.), Włoch (infermieregianluca – 175 tys.), Portugalii (raquelvareda – 52,8 tys.), Słowenii (david.zupancic – 41,1 tys.) i Łotwy (uzlabo – 32,8 tys.).
Dlaczego EMA postawiła na social media?
Jak podkreśla EMA, Instagram stał się jednym z głównych kanałów rozpowszechniania treści o GLP-1 – zarówno tych rzetelnych, jak i niebezpiecznie uproszczonych. Dlatego Agencja zdecydowała się wejść w przestrzeń cyfrową, by zadbać o to, by informacja naukowa była obecna w codziennych dyskusjach o GLP-1.
Tym samym EMA wchodzi w nową erę komunikacji – bardziej bezpośrednią, opartą na współpracy z osobami wpływowymi w sieci, ale jednocześnie pozostającą wierną standardom dowodów naukowych, przejrzystości i niezależności.
Główne wnioski
- EMA rozpoczęła kampanię #HealthNotHype na Instagramie, by promować bezpieczne stosowanie leków GLP-1 i przeciwdziałać ich upraszczającej medialnej narracji.
- Kampania potrwa miesiąc i opiera się na współpracy z twórcami internetowymi z 7 państw UE, którzy mają łącznie setki tysięcy obserwujących.
- Wybrani twórcy to głównie specjaliści z obszaru zdrowia – lekarze, pielęgniarze i dietetycy, znani z rzetelnej komunikacji medycznej.
- Główny przekaz kampanii podkreśla, że leki GLP-1 nie są cudownym środkiem na odchudzanie i powinny być stosowane wyłącznie pod nadzorem lekarza.
Źródło:
- EMA
